清明小长假，开封清明上河园以33万客流刷新纪录，央视直播与全网5亿曝光背后，不仅是宋韵风华的再现，更是一场中医药文化与现代文旅深度融合的“破圈”实践。
仲景宛西制药联合清明上河园打造的「非遗遇医圣·仲景健康市集」，以创新形式让中医药文化“活”了起来，多种结合非遗又新颖的互动方式，为传统文旅注入独特的文化内核。
中医药+文旅：一场跨越千年的双向奔赴
2024年，仲景宛西制药就联合多方举办品牌文化活动。从云台山花朝节、清明上河园的消暑雅集，到青岛、威海、烟台的乐养音乐节，仲景宛西制药探索出“中医药+文旅”的创新路径。
此次再度联手清明上河园带来健康市集，更是将“药材好，药才好”的制药理念与中医沉浸式体验结合，各地游客踏春而行，品仲景养生汤、制艾条，于非遗技艺与二次元萌趣中感受中医药的深厚底蕴。
这种“以药为媒”的模式，不仅赋予文旅活动差异化的文化标签，更让道地药材、经典名方以可触可感的方式走进大众生活。
古今碰撞：科技赋能下的文化传承
市集上，“赛博中医”成为一大亮点——AI体质检测快速辨识体质，搭配名医把脉问诊，5分钟解码身体密码。
科技手段的引入，既延续了中医“治未病”的智慧，又以黑科技吸引年轻群体，让望闻问切焕发新生。而手作艾柱、养生汤饮等体验，则将古法养生智慧转化为现代人的健康日常，真正实现“古方今用”。
从药田到景区：产业链背后的文化深耕
仲景宛西制药深耕山茱萸、地黄、山药、泽泻、牡丹皮、茯苓六大道地药材基地，以“公司+基地+农户”模式带动药农致富，更将山茱萸、牡丹皮、茯苓等药材的科普融入研学活动。
中、小、大学生们田间地头触摸真实药材，了解药材种植及初加工的历程，溯源经典名方的道地好药，直观感受“药材好”的匠心坚守，文旅体验由此延伸至产业链源头，形成“文化传播—产业赋能—生态保护”的闭环。
流量密码：年轻化表达激活传统IP
萌化医圣张仲景徽章，养生快乐水生脉饮、酸梅汤、非遗艾柱DIY、中药耳环手串……市集以“潮玩”形式打破中医药的刻板印象，吸引游客从小红书、抖音来现场种草打卡。
年轻人在小红书等平台做文旅攻略，同时了解到活动，仲景健康市集成为清园一行、开封一行必不可少的打卡之地。这种“轻养生、重体验”的策略，正逐步推动中医药从“传统符号”向“生活潮流”转变。
此次清明市集，不仅是文旅场景又一次的创新性验证，更是一次中医药文化传播的里程碑。当游客捧着六味地黄乌鸡汤漫步清园，当AI检测报告与老中医药方共同递上，千年宋韵与医圣仲景智慧在此刻交织，印证了传统文化的生命力——唯有与时代共鸣，方能历久弥新。
这个春天，仲景宛西制药以文旅为纸、中医药为墨，书写了一幅“诗与远方”的健康画卷。
编辑：ifhealth 来源：医事药闻
